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利用重大历史题材 打造旅游品牌

发布时间:2016年05月17日    作者: 来源:    阅读:     

今年是纪念中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利70周年,为学习兄弟省市利用重大历史事件打造爱国主义教育基地的成功做法,寻求湛江红色旅游发展的好思路、好方法。2015年5月11 -15日,市政协主席邓碧泉带领市政协部分委员赴云南省腾冲县考察。考察团先后考察了云南陆军讲武堂、和顺图书馆、国殇墓园、滇西抗战纪念馆等,并同当地政协进行了座谈交流。现将有关学习考察情况综合如下:

一、腾冲利用重大历史题材,打造旅游品牌的概况

腾冲历史悠久,是古代西南丝路的要冲,也是云南省主要侨乡和最早的国际通商口岸之一,同时又是历代的军事重镇,素称“三宣门户、八关锁钥”和“极边第一城”,在漫长的历史岁月中,这里从自然、人文、物产到物质生产、精神文化及社会生活的各个领域都蕴藏着极为丰富的爱国主义素材。依托这些基础条件,近年腾冲县积极发展红色旅游:一是进一步深入挖掘滇缅抗战这一重大历史题材,突出了滇湎抗战的胜利在世界反法西斯史上具有重要意义,展现了中华民族团结抗战和抗日民族统一战线的胜利成果;二是高度重视爱国主义教育基地建设,于2013年8月15日建成滇西抗战纪念馆。该馆以其特有的内涵风格和国家文物保护单位国殇墓园相依、相融为一体,成为了云南迄今最大的抗战纪念馆,是中国大陆唯一由中央财政支持建设的纪念入缅作战的中国远征军、抗日英雄的纪念场馆,也是云南十二大标志性文化建设项目中最晚启动却最先落成的重点项目,在进一步加强爱国主义教育,大力弘扬民族精神,引导各民族同胞牢记历史、不忘过去、珍爱和平、开创未来,进一步增强民族自尊心、自信心和自豪感,积极投身于祖国伟大复兴事业中发挥了重要作用;三是在加快爱国主义教育基地建设,发展红色旅游的基础上,大力发展生态之旅、文化之旅、边境之旅等,形成多元化的旅游发展格局,使“红色旅游”与其他旅游项目相互映衬、相互补充、相互促进。推出“文化腾冲、抗战腾冲、温泉腾冲、翡翠腾冲、生态腾冲、侨乡腾冲”六大名片,进一步提高了文化产业品位、培育了文化市场、营造了文化业发展的浓厚氛围,使旅游业成为腾冲第三产业的龙头以及重要的新经济增长点。

二、腾冲打造旅游品牌的成功经验

(一)领导重视,切实加强打造红色旅游的组织领导。为保证旅游产业改革发展综合试点工作的顺利推进,腾冲县于2008年3月成立了由县委书记任组长,县长任第一副组长的试点工作领导小组,使旅游改革试点工作真正成为了“一把手”工程,形成了全县一盘棋、党委政府重点抓、主要领导亲自抓、责任领导具体抓、乡镇部门配合抓的组织领导机制,为强势推进试点工作提供了组织保障。同时,建立完善了旅游文化产业工作“联席会议制度”,设立联席会议办公室在旅游局,统筹全县旅游文化产业改革发展、协调规划、项目建设管理等工作,初步建立起了权责一致、服务高效的综合性旅游管理机制。

(二)加大投入,切实搞好旅游基础设施建设。近年来,腾冲县加大旅游基础设施建设力度,建设了腾冲驼峰机场、保龙高速公路、保腾高速公路等连接主要旅游景区、旅游集散地和乡村旅游的公路,提高了公路旅游客运的服务质量;扎实抓好景区项目建设和提升改造,形成了火山、热海、高黎贡山、北海湿地、云峰山、和顺侨乡古镇、南方古丝绸之路为重点的精品旅游景区;加快了休闲文化公园及旅游区的酒店、会议中心等重大项目建设,完善了旅游配套服务功能,提高了旅游接待能力;加快旅游城市和旅游城镇体系建设,强化城市旅游功能,打造了一批特色旅游城镇,搞好腾越、和顺等省级旅游小镇的包装提升和规划建设工作,整体提升旅游配套服务设施档次。

(三)引导更多的民间资本参与,充分发挥民营企业在打造旅游品牌中的重要作用

腾冲发展旅游中发挥民资作用是好经验。如滇西抗战博物馆,由民营企业投资,不设机构、不增编制就是一种好体制机制。该馆于2013年8月15日正式开馆免费对外开放,馆内拥有的10万多件丰富馆藏文物,对还原真实的抗战历史起了重大作用,在弘扬中华民族气节,凝聚中国力量中具有重大而深远的意义。至2015年3月31日共接待观众160多万人次,其中省外观众占65%,省内观众占35%,日均入馆3439人,外籍观众1638人,含美国、英国、加拿大等数10个国家。提供免费讲解3633场,讲解员服务质量得到观众普遍的好评,运行情况良好,社会效益显著。

(四)加强宣传引导,切实营造良好社会氛围。一是充分发挥红色旅游经典景区的教育作用,如开办道德讲堂、革命先烈事迹讲座及各类专题报告,利用各种纪念日组织各层次观众在国殇墓园等举办活动,开展“纪念馆进社区”、“巡展进学校”等公益活动,最大限度地吸引公众参与、扩大宣传教育面;二是加强对外宣传推介。2000年以来,该县共投入旅游宣传促销经费2亿多元,连续举办了12届火山热海文化旅游节暨两届翡翠博览会;长期在昆明机场通道设置腾冲旅游形象宣传广告;坚持在高端媒体上进行旅游宣传、城市形象展示,多次与中央电视台、香港凤凰卫视、云南电视台等媒体合作,制作宣传推介腾冲的专题片;积极组织考察团到省外客源市场宣传推介,邀请国内外具有一定影响力的旅行社、媒体等到腾冲考察,拓展国内外重点客源市场,旅游的知名度和影响力不断提升。

(五)注重旅游文化结合,实施旅游文化提质工程。文化是旅游之魂。腾冲许多地名及至机场都用抗日时之名,如“驼峰航线”、“史迪威公路”等,这对延续历史文化,展现文化的厚重感是一个很好的载体,也对人们产生了强烈的文化吸引力;推出了《大马帮》等一批以腾冲为题材的文学、影视作品,打造了一台大型历史舞台剧《梦幻腾冲》。这些文化产品的推出,极大地丰富了腾冲旅游的文化内涵。

三、努力探索湛江打造旅游品牌的意见建议

在中国近代史上,湛江人民也谱写了一首又一首荡气回肠、可歌可泣的爱国主义诗篇。其中,就有波澜壮阔的抗法斗争和解放海南岛的战争。如何将这些难得的红色历史题材挖掘利用,进行爱国主义教育和丰富湛江的旅游资源,是一个值得深入思考的问题。建议:

(一)党委政府搭台,社会参与,进一步推进湛江红色旅游创新发展

从这次考察腾冲的情况来看,一些当地党委政府不便干又必须干的事,往往由政协牵头干。特别是在挖掘滇湎抗战历史、充分宣扬抗日战争中国共合作统一战线的爱国主义精神的过程中,政协发挥了重要作用。腾冲县政协多次组织调研红色旅游资源,提出的意见建议得到县委、县政府的充分采纳吸收;广泛发动政协委员参与革命遗址的修建和恢复,如滇西抗战纪念馆展出的物件均为政协委员段生馗个人收藏;政协委员参与了国殇墓园的扩建、和顺图书馆的修复、文庙的修建及来凤山文笔塔的重建等,对红色旅游的发展起到了很好的推动作用。因此,我市也可以创新旅游发展模式,形成政府引导、政协倡议、民营资本参与旅游开发,实现景区所有权与经营权分离的方式,促成优质旅游资源与优势企业对接,激发旅游产业活力。

(二)加强对外交流,全面加快湛江旅游国际化进程

自2008年起,腾冲不断推进与至缅甸密支那边境旅游线路,并逐步推出腾冲至缅甸密支那至印度雷多、腾冲至仰光至曼德勒至昆明、腾冲至仰光至曼德勒至加尔各答至昆明的国际旅游线路,使腾冲成为国内外旅游的热点,推动腾冲旅游的国际化发展。2014年,该县共接待游客650.16万人次,实现旅游总收入52.06亿元,同比分别增17.8%和24.1%。其中,接待海外游客11.15万人次,同比增10.2%。建议我市应充分利用我市位于南海之滨,是我国大陆沿海通往东南亚、大洋洲、非洲、中东等海上航程最短的港口城市优势,结合海湾旅游,配合国家 “一带一路”、省建设海上丝绸之路经济带的发展战略,全面推动与这些地区的旅游交流与合作。

(三)深入挖掘红色文化资源内涵,全面提升湛江红色文化的软实力

一要搞好普查,摸清家底。据不完全统计,湛江市有寸金公园革命烈士纪念碑、丰厚村秘密交通站旧址、中共南路特委联络点旧址等40多处革命遗址;有革命早期的黄学增、新中国成立后的老地委书记孟宪德等多名革命先辈的光荣事迹,各相关部门应就如何挖掘利用好这些资源进行深入调研,特别是应进行专项调查,建立红色文化资源名录体系,编制相关红色文化资源图谱;二要搞好征集。随着经济社会的发展,红色文化资源被人为破坏毁损日益加剧,因而有必要在全市范围内开展一次红色文化资源专项征集活动,将散落民间的红色文物、红色故事进行拉网式征集;三要多出经典。整理出版红色文化经典系列丛书,制作反映湛江红色文化的影视剧,加强对湛江红色文化的整体宣传力度。 

(四)整合旅游文化资源,加大对外宣传,全面提升湛江旅游形象

在湛江文化资源中,雷州文化、流寓文化、乡贤文化、海洋文化等区域特色浓郁的文化都是重要的旅游资源,但从湛江市的红色旅游资源开发利用的现状来看,红色旅游资源并没有很好地与这些区域特色文化结合起来,因此我们应把红色旅游资源和这些文化整合互融,展现湛江文化的区域特色,增强我市红色旅游表现力和吸引力;对景区中一些原有的景点进行适度改造,加入一些有体验性的活动,在革命遗址和战场景点设计吸引游客参与互动的节目,使其能更为形象地再现当年革命斗争的历史情况,如在游览革命旧址时观看实景演出活动,融入体验性和参与性,切实强化红色资源的深度开发,构建红色旅游体验参与项目体系;充分利用报纸、电视、电台、网络等主流媒体和强势传媒,建立红色旅游宣传阵地,加大宣传和对外推介的力度,为发展红色旅游营造良好的舆论氛围,使我市红色旅游形象进一步提升。

(五)加快红色旅游的文化产业形态转变,实现经济效益

当今红色旅游的发展前景很好,我市需抓住机遇,充分发展红色旅游产业,实现由事业接待型向文化产业型转变,提高红色旅游的经济效益。在开发和利用阶段中,在进一步加强政府的宏观调控,注重红色旅游的文化品格,挖掘其爱国主义教育、革命传统教育、国防教育等功能基础上,按照市场经济规则办事,开发多元化的旅游产品,使红色旅游业实现社会效益和经济效益双赢。